股票新手由於一開始什麼都不懂，最先接觸到的就是親友或網路媒體的消息，接著接觸到投顧老師、網紅、或自稱賺到上千萬上億出來開課的老師，再來發現原來有許多找股票的方法可以學習，開始認真投入學習。
在學習成為能夠穩定賺錢的投資人之前，會出現許多偏差的行為或心態，造成無法有自己的一套投資邏輯，在本篇文章中稱之為散戶行為，希望在投資時，如果出現散戶行為能夠意識到並進行修正，相信能夠幫助股票新手更快的進入獲利的循環。
「註」：一般在股市中，短線操作叫投機，長線操作才能叫做投資，在本文中姑且先將所有參與股票市場的人都稱作投資人。
自己不做研究：
散戶行為 1 . 極度關注市場消息、追逐熱門題材股
初入股市的股票新手，大多都是發現周遭朋友或是新聞媒體談論股市大漲了多少，認為自己也該湊上一腳好好賺一筆，所以有關股市的訊息來源也通常來自朋友或媒體。
許多媒體不但不負責任且充斥太多不實報導，就算是真的利多消息，輪到你知道的時候已經是非常落後的第十幾手消息了，在媒體上看到好消息後才進場，可能是放出消息的人已經準備開始倒貨，此時的你進場接手，不知道該住套房多久。
另外，既然是新聞，每天都要找到「新」題材來報導，電視上現在說 Ａ 股票好，隔沒幾天就換談論 Ｂ 股票，再一陣子就換 Ｃ 股票，看著新聞做股票的投資人跟著新聞一直在換股票，導致投資人出現了「舊的股票不好了，要趕快換新股票」的心態，媒體出現的新消息，讓投資人一直在追逐熱門題材股，養成了喜新厭舊的習慣。
散戶行為 2 . 無腦跟單
除了從新聞得知股票市場的消息，投顧老師、財經達人、或網紅也是許多股票新手常關注的消息來源。而這一類消息來源雖然是消息提供者做過研究後所提供，但是除非有購買投顧老師的會員方案，不然股票買進後你也不知道可以抱到什麼時候，通常會抱上又抱下落得一場空，更慘的是投顧老師已告知會員們要停損，你卻在一開始相信投顧老師的買進消息，遲遲等待股價反轉向上的一天。
財經達人或網紅因為沒有證券分析師的證照，不論在公開場合或是付費課程中，皆無法提供買進或賣出的目標價格，但可學習他們挑選股票的邏輯與方法，在長期的追蹤後，可以檢視他們是否值得相信。
散戶行為 3 . 從眾
人類天生喜歡跟風，在路上逛街突然看到一間店有排隊人潮，心裡想著「這麼多人搶著買，應該是不錯吧！」默默的就排入隊伍中。在股票市場也是一樣，看到新聞瘋狂報導一隻股票或 ETF，大家都搶著要認購時，不僅手上的現金全部投入，甚至解定存或借貸，深怕搶不到，會造成這樣的原因，就是覺得「既然那麼多人在買，應該不會有問題吧！」；「這麼多人看好，應該會漲吧！」參與大多數人正在做的事，求個安心，不去探究原因，究竟為何而買。
散戶行為 4 . 快速獲取投資標的
而喜歡跟風從眾的另一個原因，就是能夠方便、快速獲取投資標的，自己懶惰做研究，只要看看新聞、投顧老師、或投資達人的介紹，認為他們介紹的就是好股票，一定可以買，雖然現在已經比較不會有以前那麼嚴重的抬轎行為，但是不知道為何看好而買進，不知道什麼時候該賣出，都是導致投資新手們賺少賠多的原因。
盲目跟從並不會提高績效，反而會讓自己迷失方向。
貪婪：
散戶行為 5 . 求快
許多踏入股市的股票新手，因為有資金上的需求，認為股市是一個很容易賺錢的地方，因而踏入股市。踏入股市後，嫌棄長線、波段投資時間花費長、賺太慢，進而變成隔日沖、當沖，若還覺得不夠快者，還會操作期貨、權證、借貸等放大槓桿，風險越來越大，並不是不能使用這些「賺很快」的方法，而是當賠錢時也會賠很快，什麼方法都有人能賺到錢，每個人都想當「股神」，但是整體來看，還是長期持有的投資策略，賺錢的機率較高。
散戶行為 6 . 自信心膨脹
股票新手通常都是看到股市行情大好時開始進入股市，由於初入股市無懼風險，進入股市後可能剛好搭上行情上漲的最後一段，嚐到一點獲利的甜頭，就此認為自己是新一代股神。然而，股市總有下跌的時候，行情就算看好也不會一路向上，行情一旦開始反轉沒有馬上停利出場，由盈轉虧後，心中卻因為有了曾經獲利的自信心膨脹，而忽略了潛在風險和市場變化，相信股票還會漲上來，逢低加碼並久抱，如果不清楚公司的未來發展，要等到獲利也是頗有難度。
散戶行為 7 . 追求 100％ 勝率
當股票新手歷經了追新聞、追熱門股、問名牌、跟著投顧老師、或上過一些股市相關課程後，比較認真的投資人，就會進入自己篩選股票的階段。而股票的篩選方法很多，可以從基本面、技術面、籌碼面、產業面等著手，以大多數人最先學習的技術面來說，一開始可能學到如何看均線，利用均線判斷停損停利點，而某次方法失靈後，就找來一堆技術指標搭配，若再失靈，就再搭配基本面數據，到最後，為了找到 100% 必勝的方法，設定了許多條件，最後方法無效，還不知道原因在哪，可能回過頭去找市場上的消息追逐股票，沒有自己的操作原則。
散戶行為 8 . 漲多不賣
手中持股開始獲利後，心裡開始想著，賣掉之後會不會繼續漲，賣了會不會少賺到，因此股票就一直放著，當然有可能會繼續漲，但也是有可能回跌，雖然不要妄想可以賣在最高點，但是股票新手通常都會跌到快賠錢了才會想賣掉，導致原本可以賺很多，實現損益的時候卻所剩不多。
散戶行為 9 . FOMO 造成相對剝奪感
相對剝奪感就像當初股票新手們，看到新聞或週遭朋友從股市賺到多少錢，覺得別人都賺到了，自己沒賺到，就像自己虧了一樣，因此造成焦慮感，出現錯失恐懼症 (FOMO)，於是開始踏入股市，但並沒有做任何準備，不是使用閒置資金投入，也沒有任何操作股票的方法或策略，只想著要趕快投入資金賺到錢，只是讓自己陷入未知的風險，反而離賺錢越來越遠。
貪婪會讓人忘記風險的存在，讓自己暴露在危險之中
恐懼：
散戶行為 10 . 頻繁關注持股
股票新手在開始買進股票後，常常一天內開啟看盤軟體好幾次，看到漲了就開心，跌了就悶悶不樂，心情隨著股價波動，而該做的事也沒做好。過度關注股價變化，就會造成過度交易，「看起來要跌了，快賣掉（害怕虧損）」、「看起來快漲了，趕快買（害怕錯過）」，這都是因為進入股市後，想著要賣在最高點、買在最低點的心態所造成，想要讓每筆交易都是「完美」的操作，雖然不是無法達成，但能做到的人是極為少數。
散戶行為 11 . 大跌不賣
通常會買進股票，想著都是未來會漲，但是也會有看錯的時候，股票新手遇到持股出現虧損後，通常第一個想法不會是「與預期不符，馬上砍掉」，而是本來想要短線操作，認爲總有漲回的一天，加上如果賣了之後漲回來怎麼辦的心理，於是說服自己這是長線投資；或是因為對公司了解不深，基本面早就開始反轉向下，反而認為是便宜價，逢低加碼，那這支股票就可能真的要放很「長線」了，因為一旦虧損部位擴大，人有虧損趨避的特性，會很難將這麼大的虧損部位認賠去投入其他有機會的地方。
無法發現自己的恐懼，會讓自己失去其他機會
標準不一：
散戶行為 12 . 不知道自己在投資還是投機
如同在先前文章「新手要如何開始投資？有關心理準備必須知道的 3 個建議！」所說明，在開始投入一個標的前，就必須清楚知道這筆交易是短線投機或長線投資，因為兩者策略完全不同。舉例來說，有時投機者判斷的賣出時機，極有可能是長線投資者的買進點。如果是使用投機的買進策略，也務必使用投機的賣出策略，買進賣出條件不一致，不但很難賺到錢，也無法判斷使用的方法哪裡有問題，進而無從修正。
散戶行為 13 . 近出場標準不一，沒有固定策略
假設進場前設定好條件，當股價站上 5 日均線時買進，並預期跌破 5 日均線時賣出，股票在尚未跌破 5 日均線前，突然改成跌破 3 日均線或 10 日均線賣出，或是看到 KD 或 MACD 指標出現死亡交叉就賣出，或是看到新聞或網路有人在討論這隻股票，講到這隻股票未來不看好，於是立刻賣出，以上因為買進賣出方法前後不一，不論最後是賺錢賠錢，也無法知道是因為哪個條件造成的結果，導致遲遲無法研究出一套適合自己的進出場策略。
進出場條件不一致，會花很多時間在找尋新方法
錨定效應：
散戶行為 14 . 著重在過去的價格
股票新手常過於注重自己的買進成本，判斷是否繼續持有，但股價的漲跌其實跟你的成本完全無關。
當買進後，股價下跌低於成本，因為不願面對虧損，想著應該會漲回當初買進的價格吧，於是繼續持有虧損的股票，沒有設定停損點，可能導致虧損擴大，由於對基本面不清楚，說不定過了好幾年都不會上漲，損失了這段時間去投資其他好標的的機會。
而另一種可能，下跌後漲回成本價，想著不要賠錢就好，於是在成本價賣出，沒有發現公司體質已改變，這檔股票變得很有潛力，卻因為想到之前曾經下跌過而不再持有，這些現象都是因為對股價產生錨定所造成。
市場並不會在意你的買進成本，只能在買進前設定好目標
交易成癮：
散戶行為 15 . 不買賣股票就全身不對勁
股票新手初入股市，常因每天盯著股價而導致心情隨波動起伏，進而影響操作。常常「看起來」要漲就買進，「看起來」要跌就賣出，頻繁交易，期望賺到當天的飯錢。如果當天沒賺到，他們便想著下一次要賺回來的念頭，把股市當成賭場，結果變成極短線交易者。
久而久之，這些行為成了習慣，只要股市開盤就無法不關注股價，並出現買賣的衝動，無法忍受不交易。過度關注短期市場波動，追求即時的快感和收益，導致頻繁進行短線交易，變成惡性循環。這不僅增加了交易成本，還使得賺少賠多，進而影響到生活和投資決策。
進入股市應著重在自己的操作策略，而不是每天的股價起伏。
倖存者偏差：
散戶行為 16 . 別人可以我也行
在股市大漲的時候，常常會看到新聞在吹捧，「新一代少年股神，幾萬塊滾出幾千萬」這一類吸睛的標題，又或常常在臉書看到廣告，出來教投資課程的老師，靠著無本當沖賺到多少錢。
由於看到許多在股市中賺錢的案例，於是認為自己也能做到，開始模仿這些成功的投資者，認為跟他們使用一樣的方法、投資一樣的標的，就有機會跟他們一樣賺很多錢。
但卻忽略了，並不是只要參與就能成功，雖然看到檯面上有許多成功的投資人，實際上投資賺錢的人不到 10 %，也就是說，投資賠錢的人比你看到投資成功的人多上許多，過度的自信而忽視事實，不應該過度的幻想成為你所看到的那些成功投資人。
成功投資人使用的方法，不一定適用於每個人。
人們容易短視近利，在股市中，越是短線操作，越像在賭場內賭博，輸贏看運氣，容易上癮，且越賠越多，陷入惡性循環而不自知，想著總有一天會賺錢，股市中明明有人賺得到錢，為什麼自己賺不到。
而很少人想慢慢致富，若投資在對的標的，長線投資的勝率反而高，且總報酬可能也不比頻繁交易來的少。
慢慢走，才能走得遠。投資是一條需要學習且漫長的道路，沒有辦法速成。當然我們可以嘗試許多方法，說不定自己是那位能快速致富的人，但記得保留後路，千萬不要投入所有資金，一旦發現自己無法成為這種人，不妨接受事實，大部分都屬一般人，還是使用長線投資累積財富吧！
參考資料
重要提醒
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投資有賺有賠，投資前請詳細確認自身投資屬性、投資商品特性、並審慎評估當下市場環境。
